2021-03-18
近几年，年轻化几乎成为所有品牌不约而同的选择，围绕校园展开的营销活动更是层出不穷，原因不外乎是消费注意力转移，消费市场话语权更替，以及品牌传播渠道的迭代等等。
腾讯发布《Z世代消费力白皮书》显示，中国的Z世代人群（95后00后）达1.49亿人，到2020年将占据整体消费力的40%，除了显示出日益浓厚的消费意愿之外，Z世代的消费基础也非常稳固。据《2018大学生消费洞察报告》显示，2018年中国大学生消费市场规模达9449.98亿元，大学生月均生活费达2406元。
有可自由支配的消费资金，消费决策自主性也在不断提高。甚至还会影响自己的父母、朋友去迭代消费，对很多品牌来说，无疑是 “得青年者得天下”。
如何玩转品牌年轻化？
以至于众多老品牌都在往年轻化的新路子发展，如何玩转品牌年轻化？不外乎就是解决两个问题：内容年轻化怎么玩？以及渠道年轻化怎么走？
1 在内容方面：
只有时刻保持新鲜，与最年轻的原动力保持紧密联系，才能让品牌趋向年轻化。无论是文章推文，还是视频广告，站在年轻人的角度去思考问题，找到与年轻人沟通的符号，发掘他们内心的嗨点，与年轻人展开互动，为年轻人发声，才能实现品牌与年轻人的共鸣。
百年老品牌“王老吉”就是品牌在年轻化探索上的经典范例。
单单看王老吉的新包装，你就能发现它真的很懂得用颜值俘获消费者的芳心，不管是五彩斑斓的黑罐凉茶、国潮味十足的皇家绿盒、还是插画风格的爆冰凉茶。
王老吉的每一次新包装都贴近年轻消费者的审美，这不仅是王老吉对年轻人的讨好，更是对不断更迭的市场的洞察和创新，也因此让营销更具影响力。
2 在渠道方面：
品牌与用户之间的沟通大多是通过媒介传播来实现的，品牌的年轻化不只是停留在表面的内容形式上，除了自身产品的年轻化，还需要在用户渠道层面全方位的与年轻群体建立联系，通过精准的广告营销来不断扩大品牌影响力。
如何做到精准营销？确定目标群体是首要。作为当代社会最具影响力的年轻人——大学生群体，在我国有近3000万人次，抓住他们的眼球，就等于站在了品牌年轻化的顶峰。
从行动轨迹入手分析，不难发现大学生最核心的媒介接触场景，无非就是教室、食堂、宿舍三点一线，如何在有限的校园场景里，进行精准的广告投放，就是每个品牌最应该思考的问题。
比如大学食堂和宿舍楼就是每个大学生的必经之处，是一个高频的、停留时间较长的空间场景。对于这样的场景，不管是校园框架、桌贴广告，还是LED联播网都是一个不错的选择，它们具有覆盖面积大、触达率高的特点，能够及时在学生群体中进行广泛传播，让品牌精准的在学生群体中建立认知，提高品牌影响力，使学生和品牌的联系更加紧密。
作为全国最大的校园媒体运营商，“高教传媒”主张将精准进行到底！
高教传媒在全国高校拥有4万+媒体点位，影响力辐射全国1000多万大学生的高教传媒从科学计算开始，统计得出每名大学生平均每天到学校餐厅就餐2.5次，出入公寓10次，广告画面将至少有20次被看到，单个受众每日到达率高达40次以上。
再到媒体点位的布局上，广泛布点于高校食堂、公寓、走廊等，大面积广覆盖于受众最佳的视线范围内，拥有最聚焦的受众目光。通过媒介分析，精选点位，将品牌与点位进行匹配，实现个性化投放，从精准的消费场景长期占领用户心智。
媒体碎片化时代加重了品牌营销成本，如此一来，只有多样的投放形式，强大的视觉冲击力，才能促使品牌在学校的方方面面都得到最大化的曝光。
想要打动年轻人，年轻化的内容是重点，内容来源渠道的年轻化是根基。深度挖掘年轻消费者信息来源的媒介渠道，从中找到品牌与消费者的情绪链接点，才能使内容传播更精准，让品牌得到最大力度的传播，从而获得更加高效的转化和增长。